海外新聞稿發布方式及發稿注意事項

互聯網讓地球變得像一個村子一樣，信息可以瞬間變得人盡皆知，商品和服務也同樣習慣了跨國合作。中國不少物美價廉的產品在世界各地都很受歡迎，國內小資群體對國外的服飾和美妝更是偏愛有加。小馬識途營銷顧問認為，中國品牌不出走國門，在這個互聯網時代已經不足以稱之為品牌了。

 

一、為什么做海外媒體發布？

 

國內品牌想走出國門，就需要全球性的營銷推廣，而海外媒體發布可以說是企業走出國門的第一站。通過全球頂級權威媒體的快速強大的網絡傳播功能和權威的背書效果，中國企業可實現信息在全球范圍內的傳播，讓其產品及時完整的傳遞給目標群體，而且還運用了全球各大頂級媒體更好做背書，全方位的提升品牌及產品傳播和可信度的效果。

 

新聞媒體就不一樣了，媒體是權威的，是有公信度的，是實事求是的真真切切表達意愿或者事件的媒介平臺，對中國企業在海外的公信度也會大大的提升。英文新聞稿件發布，是全球最大限度，覆蓋率最廣的營銷方式，利用海外新聞營銷最大限度的媒體曝光率來提高中國企業知名度和美譽度，是中國企業走出國門的不二法門。

 

 

二、海外新聞稿發布方式有哪些？

 

海外媒體發布的方法跟國內媒體類似，也可以說更簡單，在國內最流行的套餐形式。

 

1、境外社交賬號自助發布

 

臉書、推特、Tik Tok、Instagram、YouTube等主要境外的自媒體平臺發布，跟國內的一點資訊、今日頭條、新浪博客等等，這種是可以自己注冊賬號免費發布的，但這種是屬于個人注冊自行發布的內容，非媒體官方發布的，不具有一定的社會公信力、媒體權威性。

 

2、全球頂級媒體官方發布

 

即定向投放到某些媒體、某些領域、某些國家或區域；但和國內媒體不同，海外發稿一般都是套餐形式同時間將稿件展示在幾十家甚至上百家媒體上，不能單一發布，這是最常見的一種方式。

 

3、海外媒體點對點發布

 

一些重點的新聞媒體，小馬識途也可實現點對點發布，但整體性價比不如海外套餐高，建議還是優先選擇套餐形式。

 

 

 

三、海外媒體發布注意事項

 

關于海外新聞稿發布，小馬識途營銷顧問接觸的客戶最在意的是谷歌收錄，這里統一說下海外媒體發布的細節及注意事項。

 

1）新聞時效性

 

美國通稿的操作周期相對非常短，一般12個小時就能完成全部的投放工作。這里說的全部的投放工作，指的是，從拿到客戶審定好的終稿后到稿件刊登出來的時間。

 

美國媒體和國內媒體的運作模式也是有些不同。美國通稿的發布流程是自動加手動，以自動為主。之所以能做到自動，是因為接受新聞通稿的媒體，相互間簽署了共同的內容接受/兼容的電子協議。這份電子協議主要規定了編輯規則、免責條款、內容管理和處理流程等具體信息�；�于這份電子協議，各個新聞網站得以在幾乎同一時間接受、發布由統一新聞源提供的新聞。

 

新聞源的上端（不是頂端），其它自有后臺的新聞源也一樣，都是這個總的新聞源的分支節點，當新聞稿件被提交后，系統和媒體只是對違反編輯規則、涉嫌法律風險等的稿件加以處理，其他一般商務、金融、科技等類型的內容，都會按照電子協議的規定被自動推送至相應新聞網站。

 

2）新聞稿谷歌收錄

 

國內新聞收錄看百度，國外新聞收錄看谷歌。谷歌收錄和排名直接影響海外新聞稿發布的效果。稿件發出后如何讓用戶在Google上搜索到？

 

1、內容稿件質量

 

100%原創的稿件被收錄的可能性，比抄襲和修改別人文章的可能性要大很多。這種原創包括文字原創、圖片原創、視頻原創。高質量的圖片和視頻都會提升稿件質量，稿件質量越高，被谷歌收錄的可能性越大。所以能不能被Google收錄，取決于稿件本身質量。

 

2、稿件字數

 

被谷歌收錄的最佳字數是600個英文單純左右，這是谷歌算法決定的。很多企業認為寫得越多越好，其實無論從新聞稿閱讀效果和谷歌收錄效果來講，都不是最佳的選擇。寫的多了，比如兩仟字，谷歌 Search Engine web crawler 有可能從字數判斷這更像是一篇論文，而非新聞稿。

 

3、媒體權重

 

類似國內網易、人民網這種高權重的媒體。比如雅虎財經、華爾街日報、路透社、美聯社、華爾街見聞等，這類媒體能登出的文章一般都質量很高，通常是新聞熱點、重大觀點，有時甚至靠記者、編輯的專業能力“制造”受眾關注的焦點，谷歌算法會優先抓取新聞焦點、熱詞，這使得權重高的媒體獲得更多被抓取的機會。

 

四、小馬識途海外媒體傳播的優勢有哪些？

 

小馬識途自創立以來，把新聞營銷作為服務項目的重點，積累了豐富的媒體資源和實戰經驗，在以下幾方面有足夠的優勢。

 

媒體推薦：根據稿件內容推薦相關的媒體套餐，能更有效將內容推送給目標人群；

 

發布時效：1-3個工作日完成發布，并提交傳播報告；

 

直接引流：內容中放聯系電話+官網網址+郵件等形式，引導客戶直接對接洽談。

 

發布渠道：包含美聯社、彭博社、路透社、雅虎、哥倫比亞電視臺等知名媒體；

 

谷歌收錄：大部分谷歌收錄，有效提高海外媒體聲量；

 

品牌曝光：從品牌角度進行標題與內容建議，方便用戶搜索品牌；

 

 

海外營銷推廣的方式其實是不如國內營銷推廣的方式那么多，比較常見的還有維基百科和谷歌優化、平臺硬廣，這些推廣小馬識途營銷機構可以一起幫客戶規劃。但小馬 識途不推薦國內的企業做海外的平臺硬廣，尤其是剛開始做海外推廣的企業，硬廣告投入大風險大，海娃品牌基礎薄弱時不宜投放。