常見的新聞發布拒稿的原因有哪些？如何成功發布新聞稿？

新聞發布是企業公關宣傳的核心途徑，企業的公關經理在落地新聞宣傳時一定碰到過新聞媒體拒稿的情況。 小馬識途在此總結了常見的拒稿原因，和企業一起努力提升新聞稿發布成功率。

 

一、常見新聞稿發布拒稿的原因

 

1、新聞稿內容涉及違法違規信息

 

企業在發稿的時候內容一定要確認好，不要涉及違法、違規類信息，如果新聞內容里帶有此類信息會被媒體拒稿，而且這類內容要負法律責任的，所以千萬不要帶此類信息。

 

2、新聞稿內容里帶有聯系方式或網址

 

現在正規媒體都是不給帶聯系方式或網址的，畢竟新聞公關跟廣告是有差別的，如果文章帶有聯系方式或網址，有的媒體可能直接會刪掉相關信息后發布，而有的則會直接拒稿。

 

3、新聞稿件內容與媒體不相關

 

除大家熟知的幾大門戶網站，有很多知名的網站是行業網站，比如它們的網站內容都是家居或者財經相關的，那么基本它們就只發家居或者財經類的內容，企業把其它行業的新聞稿在這些網站發布，是很容易被拒稿的，而且網站或版面和內容不匹配，即使發布上去對于用戶體驗也是不友好的。

 

4、新聞稿內容達不到網站出稿要求

 

每個網站都有它們的發稿要求的，比如幾張圖片，文章標題多少字之內，以及哪些內容不準提到，如果新聞稿達不到網站的出稿要求，那么也會出現拒稿的情況，想要在這些網站發稿就得按照他們要求撰寫相應的文章。

 

5、媒體發稿暫停

 

有時候媒體內部原因會暫停發布稿件，或者停更商業宣傳稿件，那就只能等正常了再發稿。

 

6、新聞稿達不到媒體發稿要求

 

每個媒體對內容審核要求是不一樣的，像一些黨政媒體對內容審核很嚴苛，出稿率本身并不高，如果被拒稿很可能是新聞稿件內容達不到媒體的出稿要求。

 

 

二、如何降低新聞稿發布中的拒稿率？

 

針對以上小馬識途營銷顧問對常見拒稿原因的分析，這里再簡單歸納下如何降低新聞稿發布中的拒稿率。

 

第一、新聞內容真實客觀 不帶聯系方式

 

小馬識途營銷顧問建議企業回歸新聞營銷本質，把公信力和知名度放到首位，新聞內容走客觀簡潔風格，擺事實說根據，只傳遞消息不摻雜觀點和評論，不帶任何聯系方式，包括網址、電話、二維碼等等。

 

第二、新聞稿立意高 弘揚正能量

 

一些新聞媒體，特別是黨政媒體，對商業宣傳信息拒稿率很高，如果能包裝成社會新聞，企業做出了對社會有貢獻的事跡，能夠弘揚正能量的信息，他們也是樂意發布的。

 

第三、控制標題字數和圖片數量

 

很多媒體都是限制標題字數的，一般18-25個漢字適用性最高，圖片數量最好控制在3張以內，一般不會因為圖片的問題拒稿。

 

第四、選擇對口媒體和版面

 

小馬識途建議企業根據新聞稿內容選擇對口的媒體或版塊，可以降低因為內容不合適的拒稿率。

 

第五、選擇合法合規的項目

 

在我國經商遵守我國法律，法律限制經營的行業不去碰，例如區塊鏈有關內容在國內正規媒體是不允許發布的。

 

后記：

 

公關宣傳對于品牌企業是不可或缺的，雖然表面上看不出它對企業銷量的影響，但品牌形象力弱，企業公信力不夠，是肯定不會有好的銷量的。高質量的新聞宣傳是企業可遇不可求的，需要有專業的新聞策劃人才謀劃，又要有優質的媒體發布，且堅持做才能達到應有的效果。