新聞稿如何發布？個人也能發布新聞稿嗎？

目前，很多企業和個人創業者都知道用新聞稿或軟文來做宣傳，但是一般只可以發布到自己的微信公眾號、百家號等自媒體平臺，往往收效甚微。有企業找到小馬識途營銷顧問咨詢原因，小馬識途營銷顧問分析自媒體上發軟文效果不明顯的原因主要有以下幾方面：

 

第一、文案創意水平

 

企業自己的新聞稿或者軟文的創意怎么樣，如果創意比較平常，注定這個效果也會比較普通。

 

第二、新聞稿優化能力

 

如果創意不新奇，有好的關鍵詞布局，能夠獲得搜索引擎的首頁排名，其實也可以截取不小流量的，如果優化能力也沒有，那這篇文章效果平淡就不奇怪了。

 

第三、企業自己的媒體號關注度低

 

現在很多平臺開放了自媒體號，允許企業去注冊自媒體發布文章，但企業自己的媒體號就像企業官網一樣，它本身的關注度并不高，無法和新聞媒體的報道相提并論。

 

那么，企業如何能把新聞軟文營銷做好呢？小馬識途營銷顧問認為企業不僅需要有較強的文案創意水平的文章，還需要發布到權威一些的媒體網站或媒體官方的自媒體號。那么，問題又來了，文案創意可以請高級文案，如何將文章發布到媒體網站上呢？小馬識途營銷顧問總結有以下幾種方式。

 

第一、舉辦活動，請媒體到場

 

一般落地活動，可以請媒體記者到場，然后自己寫通稿或請記者執筆都可以，對企業或發言高管進行報道。這種方式成本略高，且只有才有活動的時候才可以使用。

 

第二、創作優質文章，向媒體投稿

 

一般來說新聞線索或者是不著急發布的新聞稿可選擇投稿，通過郵箱、電話聯系的方式進行投稿，不過需要人工審核，效率偏低，但是一經采納的新聞線索還會提供線索費用。新聞稿發稿也是一樣的流程，成功發布之后就能查看到自己的稿件信息。

 

第三、找公關機構代為發布

 

其實，很多公關公司都是可以幫助企業做全套的新聞公關策劃的，自然也包括新聞稿的發布，像咱們小馬識途就是在媒體傳播領域經營十幾年的公司的，可以根據企業的情況來策劃新聞營銷，包含新聞話題策劃和新聞稿撰寫及發布。這樣操作下來一般效果比較明顯，也和企業的預期比較接近。

 

第四、平臺充值發布

 

可能很多企業嘗試過去充值發布新聞稿，這種方式表面上看是不錯的一種方式。但其實，公關傳播服務不像標準化的產品或服務，走電子商務的形式提高效率。公關往往一種策劃和傳播的綜合服務，交付過程存在多變性。

 

在平臺充值發稿的企業可能經常會遇到，充值后想發布的媒體拒稿了，不進后臺還不知道什么情況。有的發布出來的網站倒是對的，但是頻道和版面與內容風格不協調不對口，也沒有人去溝通，發布出來了也只能這樣被動接受了。錢沒花完申請退款吧，相信一般平臺都是可以退款的，但是需要財務審批，可能要等一段時間了，總之如果用平臺建議不要一次充太多。

 

新聞營銷是文案創意和媒體營銷的結合，效果突出的新聞軟文營銷案例往往結合了蹭熱點或優化關鍵詞等實戰推廣技巧。至于發布渠道一定要選擇適合自己企業的，如果自己企業有經驗豐富的策劃經理和媒介經理，可以選擇平臺充值的方式節約費用，如果需要整體的進行策劃配合企業完成營銷目標，小馬識途建議找專業一點的營銷機構一起謀劃。